【热点敲击】罗永浩直播带货的背后……


4月1日晚8点,罗永浩在抖音开始他的首次带货直播。为了吸引粉丝,老罗此前还预告,直播室有大概70万的红包可以抢。


“虽然我不适合卖口红,但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。”3月19日下午,罗永浩在其微博账号上宣布,正式进军直播行业,并有信心成为“带货一哥”。

第一次带货卖了啥?

晚上八点,罗永浩直播带货首秀在抖音开播。开播之前,老罗先开启了打赏,截至21点23分,抖音小时榜显示老罗高居首位,获1077.1万音浪打赏,观看量为224万。




先是小米巨能写中性笔,大约半分钟后,有工作人员画外音说,第一拨上架的5万支笔被抢光了。
然后是奈雪的茶和罗永浩联名定制限量款100元心意卡,大约一分钟左右,第一拨上架的卡被抢光,罗永浩让工作人员赶紧补货,并说以后卖完了就直接补货,不用给他说了。
再然后是信良记的小龙虾......到手价119元,老罗称这个价格是专为他直播开出的。

第四个是石头科技的扫地机器人,第五个是洽洽的坚果套装,第六个是碧浪的洗衣凝珠、第七个是小米手机...…之后,老罗还推销了酸奶、美妆产品等。老罗的首次直播带货,卖的东西可谓五花八门。






据证券时报·e公司,抖抖侠实时数据显示,截至21点24分(直播开始1小时24分钟后),累计观看老罗直播的观众超过3800万。销售额达到5193.4万元,订单量接近33万,获打赏的音浪收入合计已经超82万元。





值得注意的是,在老罗正式开播的前一天,斗鱼直播悄然上线了直播购物功能,在某些直播间内可以在页面看到“斗鱼购物”的新功能。

除此之外,在老罗直播的同时,不少直播网红在同一时间打开直播间,卖火箭的、“号称干倒罗永浩”的……




“如何选购自己的第一个火箭?”4月1日一早,淘宝官微的“灵魂发问”引发热议,请来专业人士为大家讲解《火箭选购指南》。

●   小F真的蒙了


2019年直播电商成交总额超3000亿


现如今,直播已经成为了一种新的带货方式,渗透到广大消费者的日常生活中。据艾媒咨询报告显示,约有46%的用户每周都会观看电商直播。




招商证券认为:超60%的用户表示直播带货能够非常大或者比较大地引起消费欲望

(图片来源:招商证券)


庞大的用户群,为电商直播的火速崛起提供了丰沃土壤。对此,招商证券调研数据预测,2019年直播电商总GMV(成交总额)约超3000亿,未来有望达到万亿体量。